Netprofilen raportti: B2B-johtajat paljastavat – markkinoinnin ja viestinnän ammattilaisille tarjolla vastuullisempi rooli liiketoiminnassa 

Netprofilen tänään julkaisema Insight Track -raportti luotaa pohjois-eurooppalaisten B2B-yritysten johtajien odotuksia yritystensä viestinnältä ja markkinoinnilta seuraavien 12 kuukauden aikana. Vuoden 2026 raportti on innovatiivi-suudestaan kansainvälisesti palkitun konsulttiyhtiön tuottaman Insight Track -sarjan kolmas julkaisu. 

“Yritysjohtajat haluavat nähdä viestinnän ja markkinoinnin aiempaa suuremmassa roolissa”, sanoo teollisuuden ja teknologia-alan viestintään ja markkinointiin keskittyneen Netprofilen toimitusjohtaja Juha Frey. “Tämä toive antaa suunnan ja tavoitteen koko ammattikunnalle. Viestinnän ja markkinoinnin on pystyttävä tuomaan osaamisensa yritysjohdon keskusteluihin aiempaa aikaisemmassa vaiheessa – kun strategiaa, tuotteita ja palveluita suunnitellaan.” 

”Viestinnän ja markkinoinnin menestyjä on tulevaisuudessa liiketoimintastrategisen tason neuvonantaja, joka pystyy linkittämään näkemyksensä liiketoiminnan tuloksentekokykyyn.” 

Kutsu kulmahuoneeseen on auki 

Insight Track -raporttiin haastatelluilla liiketoimintajohtajilla on erittäin yhteneväinen käsitys siitä, mitä viestinnältä ja markkinoinnilta jatkossa odotetaan. Keskeinen tarve ei liity sisältöihin, kampanjoihin tai kanaviin vaan syvempään liiketoiminnan ymmärrykseen.  

Toistuva teema haastatteluissa oli tuskastuminen siihen, että viestintää ja markkinointia ohjaavat prioriteetit ovat irrallaan liiketoiminnan strategisista tavoitteista. Seurauksena on kuilu, jossa yhden alueen mittari voi olla vihreällä ja toisen punaisella, vaikka ne ovat osa samaa liiketoiminnan arvovirtaa. 

“On syytä korostaa, etteivät johtajat vähättele viestintää tai markkinointia. Päinvastoin he näkevät, ettei viestinnän ja markkinoinnin osaamisesta saada riittävästi irti”, Frey toteaa.  

“Yritysjohdon selkeä toive on tuoda viestintä ja markkinointi lähemmäs liiketoiminnan ydintä. Tilausta on ja tukea löytyy. Kuilun kurominen umpeen edellyttää, että viestinnän ja markkinoinnin ammattilaiset panostavat liiketoiminnan ymmärtämiseen yhtä määrätietoisesti kuin muun ammattitaitonsa kehittämiseen.” 

Avaimet viestinnän ja markkinoinnin menestykseen 

Netprofilen Insight Track -raporttiin on koottu yritysjohdon haastatteluiden pohjalta kiteytettyjä avaimia viestinnän ja markki-noinnin roolin vahvistamiseen. Ammattikunnan on aktiivisesti kehitettävä valmiuttaan osallistua liiketoiminnan strategiseen suunnitteluun. Tieto ja näkemys on puettava muotoon, joka hyödyttää koko johtoryhmän ajattelua. Samalla viestinnän tulee ottaa avainrooli maineenhallinnassa sekä kriiseihin varautumisessa.  

Olennaista on luoda viestinnälle ja markkinoinnille tavoitteet ja mittarit, jotka kytkeytyvät suoraan liiketoimintaan. Kampanja- ja toimenpidemittarit ovat olennaisia viestinnän ja markkinoinnin tehokkuuden seuraamiseen, mutta johtoryhmää kiinnostavat esimerkiksi mainebarometrin suhde myyntikatteen kehitykseen sekä asiakas- ja työntekijäpitoon.    

Kansainväliset toimistojohtajat vahvistavat kehitystrendin 

Insight Track -raporttia varten Netprofile toteutti 20 puolistrukturoitua teema-haastattelua pohjoiseuroopalaisten ylimmän tason B2B-johtajien keskuudessa. Haastattelut tehtiin 20.1.–19.3.2026. Lisäksi Netprofile pyysi kolmea kansain-välisen verkostonsa toimistojohtajaa jakamaan oman näkökulmansa raportin keskeisistä löydöksistä.  

Insight Track 2026 kokoaa yhteen data-aineiston sisältämän keskeisen tiedon ja johtopäätökset. Raportin tarkoitus on auttaa eteenpäin pyrkiviä viestinnän ja markkinoinnin ammattilaisia kytkemään työnsä yhä tiiviimmin liiketoiminnan ytimeen – ja tätä kautta nostaa ammattikunnan arvostusta edelleen.

Taustalla kansainvälisesti palkittu konsulttiyhtiö 

Viestintätoimistojen kansainvälinen liitto ICCO palkitsi Netprofilen marraskuussa 2025 maailman parhaana keskikokoisena viestintätoimistona. Arvostetussa EMEA Sabre 2026 -kilpailussa Netprofile on rankattu finalistiksi peräti kahdessatoista kategoriassa. Tätä kirjoitettaessa Netprofile on jo julistettu kahden IN2Sabre-innovaatio-kategorian voittajaksi. EMEA Sabre -palkinnot jaetaan Lontoossa 21.5.

Lataa Insight Track 2026 -raportti!

Lisätietoja: 

Juha Frey 
juha@netprofile.fi  
+358 40 572 4674 

Jirimiko Oranen 
jiri@netprofile.fi 
+358 40 756 6655