VAU-joukot uudistavat Visman ajatusjohtajuutta

Perinteinen viestintä kärsii luottamuspulasta. Yritysten viestintää pidetään yhä useammin vain myynnin ja markkinoinnin välineenä, ei luotettavana tiedonlähteenä. Panostamalla aitouteen ja asiantuntijuuteen yritysten on kuitenkin mahdollista palauttaa kohdeyleisönsä luottamus: aidon asiantuntijan ääni erottuu edelleen kirkkaana ja uskottavana. Tämä ajatus toimi lähtölaukauksena palkitulle Visman Ajatusjohtajuuden Uudistajat -ohjelmalle (VAU). 

Ruuhkautuneessa vaikuttamisen kentässä luottamus syntyy yksilöiden välille 

Visma on yksi Suomen suurimmista ohjelmistotaloista: 15 yhtiötä, yli 70 tuotetta ja noin 1 500 asiantuntijaa. Potentiaali vaikuttaa ja osallistua yhteiskunnalliseen keskusteluun on valtava, mutta ilman koordinoitua otetta asiantuntijoiden ääni uhkaa jäädä hajanaiseksi ja usein kuulumattomiin.

Netprofile suunnitteli Visman tueksi ohjelman, joka tukee asiantuntijoiden valmiuksia toimia muuttuneella vaikuttamisen kentällä. Sen tarkoitus on jalostaa yksittäisten asiantuntijoiden osaaminen näkyväksi ja vaikuttavaksi tavalla, joka hyödyttää sekä Visman liiketoimintaa, että koko suomalaista keskustelua taloudesta, teknologiasta ja työelämästä.

Asiantuntijabrändin rakentaminen vaatii pitkäjänteisyyttä ja systemaattisuutta 

VAU-ohjelma käynnistyi ensimmäisen kymmenen hengen porukan kanssa keväällä 2024, ja sen jälkeen uusia ryhmiä on valmennettu kahdesti vuodessa. Käytännössä ajatusjohtajuusohjelmassa on kolme keskeistä elementtiä: yhteiset valmennukset, säännöllinen ja systemaattinen sparraus sekä kokonaisuudesta syntyvä yhteisöllisyys ajatusjohtajien kesken. 

Jokainen valmennusjakso alkaa kolmella tiiviillä koulutuskerralla, joissa opitaan, miten nousta esiin informaatiotulvassa, kirkastaa oma asiantuntijuus selkeiksi ja vakuuttaviksi viesteiksi, hyödyntää somea ja löytää keskustelut, joissa juuri oma osaaminen tuo lisäarvoa.

Valmennusten jälkeen alkaa käytännön ajatusjohtajuuden rakentaminen, joka jatkuu osana laajempaa VAU-yhteisöä. Osallistujat saavat vertaistukea toisiltaan ja jatkuvaa sparrausta Netprofilen valmentajilta. Yhteisöllisyyttä vahvistetaan monin tavoin: Slack-kanava tarjoaa arjen tukiverkon, jatkovalmennukset syventävät osaamista ja yksilösparraukset auttavat hiomaan omaa ääntä.

Osallistujien ääni kuuluu entistä kirkkaampana ja laajemmalle 

Valmennusten myötä syntyneet VAU-joukot edustavat monipuolista ajatusjohtajuutta: mukana on mm. ohjelmistokehittäjiä, HR-asiantuntijoita, UX-suunnittelijoita ja johtajia eri puolilta Suomea. Käytännössä Vismalle on kasvanut kymmeniä uusia ajatusjohtajia, joiden yhteenlaskettu vaikutus LinkedInissä on merkittävä. Yksittäisten osallistujien postaukset ovat keränneet tuhansia näyttökertoja ja synnyttäneet kymmeniä keskusteluja. Monelle tämä on ollut ensimmäinen kosketus laajaan näkyvyyteen.

Myös media on huomannut uuden äänenpainon. Ohjelmaan osallistuneita asiantuntijoita on haastateltu muun muassa Talouselämässä, Tivissä ja MRKTGN-lehdessä. Heistä on tullut puhehenkilöitä, jotka pystyvät avaamaan vaikeita aiheita selkeästi ja uskottavasti. Palautteiden perusteella valmennuksen NPS-luku on poikkeuksellisen korkea: 93. Tämä kertoo, että osallistujat kokevat ohjelman aidosti muuttaneen heidän tapaansa toimia ja viestiä.

Ajatusjohtajuuden tukeminen on strateginen investointi tulevaisuuteen

Vismalle VAU ei ole pelkkä koulutusohjelma, vaan osa viestinnän strategiaa. Ohjelma on muuttanut yrityksen toimintatapoja niin, että asiantuntijuuden jakaminen koetaan luontevaksi ja hyödylliseksi. Samalla se on vahvistanut työnantajamielikuvaa, sillä potentiaalisille työnhakijoille välittyy aiempaa selkeämpi kuva organisaation osaamisesta ja avoimuudesta.

Visman viestintäjohto on todennut: ”Työntekijöiden aito ääni on vahvin vaikuttamisen kanavamme.”  VAU on koonnut eri yhtiöistä tulevat asiantuntijat yhteen ja luonut verkoston, joka tukee toisiaan, ylittää sisäisiä raja-aitoja ja vahvistaa organisaation kykyä toimia myös kriisitilanteissa. Yrityksen näkökulmasta kyse on pitkäjänteisestä investoinnista, jonka tavoitteena on vahvistaa brändiä, kilpailuasemaa ja viestinnän uskottavuutta. Osallistujien ääni kuuluu entistä kirkkaampana ja laajemmalle.

Viestinnän ympäristö on muuttunut niin nopeasti, että perinteiset keinot eivät enää riitä. Asiantuntijoiltamme odotetaan nopeita näkemyksiä ja luotettavaa tietoa, mutta ilman tukea moni ei uskalla astua esiin. VAU-ohjelma on antanut meille uudenlaisen potentiaalin erottua. Nyt meillä on upea joukko asiantuntijoita, jotka hallitsevat viestintätaidot ja ymmärtävät roolinsa luottamuksen rakentajina. Tämä on ollut strateginen investointi, joka vahvistaa sekä brändiämme että kilpailukykyämme pitkällä aikavälillä.

Anni Santala, PR- ja viestintäspesialisti, Visma Finland

Visman ja Netprofilen yhteistyö on vuosien varrella palkittu useaan otteeseen Finnish Comms Awards -kilpailussa. Myös VAU-ohjelma ansaitsi voiton asiantuntijanäkyvyyden rakentamisen kategoriassa vuonna 2025.