Insight Track: Ajatusjohtajuutta, joka vauhdittaa tekoälyyn nojaavaa kasvua 

Kun viestintäala kamppaili talouden heilahtelujen ja tekoälyn nopean kehityksen keskellä, Netprofile kehitti Insight Track -selvityksen tarjoamaan yritysjohdolle luotettavaa dataa ja tulkintaa alan muutoksista. Selvitysten avulla olemme vahvistaneet asemaamme teknologiaan nojaavan viestinnän ajatusjohtajana, kasvattaneet näkyvyyttämme kansainvälisesti ja vauhdittaneet liiketoimintamme käännettä kasvuun.

Talouspaineet ja tekoälyn murros loivat tarpeen uudelle tiedolla johtamisen selvitykselle

Vuonna 2024 Suomen talous ajautui taantumaan ja viestintäinvestointeja leikattiin laajasti. Samaan aikaan tekoäly kehittyi tasolle, joka haastoi koko toimialan työnkuvia ja osaamisvaatimuksia. Organisaatiot pohtivat kiivaasti, miten teknologiaa tulisi hyödyntää strategisesti. Kaivattiin dataan perustuvaa analyysiä, ei pelkkiä mielipiteitä tai hypeä.

Teollisuuteen ja teknologia-alaan erikoistuneena viestintätoimistona tunnistimme tarpeen selkeälle, uskottavalle ja kvantitatiivisesti tuetulle näkemykselle siitä, miten tekoäly muuttaa viestintää ja markkinointia. Halusimme tarjota yritysjohdolle kokonaisuuden, joka yhdistäisi hiljaiset signaalit, alan käytännöt ja muutostrendit yhteen ymmärrettävään muotoon.

Dataan, haastatteluihin ja analyysiin pohjautuva kokonaisuus avasi tekoälyn vaikutuksia viestintään

Netprofile toteutti ensimmäisen Insight Track -selvityksen keväällä 2024. Se toteutettiin yhdistämällä puolistrukturoituja teemahaastatteluja ja kvantitatiivisia arvioita, mukaillen johtavien liiketalouden yliopistojen tutkimusmetodiikkaa. Selvitys perustui 21 pohjoiseurooppalaisen viestinnän ja markkinoinnin johtajan haastatteluun, ja sen tulokset koottiin 32-sivuiseksi raportiksi Insight Track 2024: B2B Tech PR and Marketing in the Age of AI.

Seuraavana vuonna analyysiä päätettiin syventää. Vuoden 2025 selvitys tarkasteli tekoälyn tilaa viestinnässä ja markkinoinnissa Suomessa. Työhön sisältyi 17 asiantuntijahaastattelua sekä kohdennettu kysely, johon vastasi 53 alan ammattilaista. Tekoäly ei ollut vain raportin aihe, vaan myös olennainen osa analyysin, visualisointien ja sisällöntuotannon prosesseja.

Molempien julkaisujen ympärille rakennettiin ajatusjohtajuutta vahvistavat sisältökokonaisuudet, jotka koostuivat blogeista, videoista, puheenvuoroista ja sosiaalisen median kampanjoista. Insight Track on sittemmin muodostunut Netprofilen analytiikan ja ajatusjohtajuuden vahvaksi kivijalaksi.

Selvitystyö toi kansainvälistä näkyvyyttä, vahvisti ajatusjohtajuutta ja kasvatti liiketoimintaa

Insight Track -julkaisut ja niiden kampanjat ovat keränneet yhteensä yli 495 000 näyttökertaa. Yli 100 B2B-teknologia-alan ammattilaista on ladannut raportit, mikä on kapeassa kohderyhmässä merkittävä tulos. Insight Track 2024 palkittiin EMEA Sabre Awards -kilpailussa Certificate of Excellence -tunnustuksella, ja raporttien löydöksiä on esitelty alan kansainvälisissä tapahtumissa Istanbulissa, Barcelonassa ja Toscanassa.

Liiketoiminnan näkökulmasta vaikutus on ollut selkeä: Insight Track on avannut yli sata asiakaskeskustelua ja vaikuttanut noin viidennekseen Netprofilen vuoden 2025 liikevaihdosta. Selvitystyö on vahvistanut asemaamme strategisen viestinnän ja teknologia-ajatusjohtajuuden edelläkävijänä.

“Onnittelut fantastisesta Insight Track -raportista. Se on toden totta mestariteos.”

Christopher Hartmann, COO, GlobalCom PR Network