Kun kaikki huutavat yhtä kovaa, kukaan ei erotu. Kovempaa huutaminen johtaa vain entistä suurempaan meluun, josta kukaan ei ota selvää. Markkinointiosastojen tehtävä on saada oma brändi näkyviin ja erottumaan. Jotta tämä onnistuu, kannattaa kääntää katseet niihin aiheisiin, joista muut eivät ole vielä keksineet puhua.

Energia-alalla tapahtuu nyt paljon. Siirtymä kohti hiilineutraaliutta, geopoliittisen tilanteen vaikutus energian hintaan ja toimintavarmuuden uudet vaatimukset muovaavat toimintaympäristöä nopeasti. Näistä aiheista puhuvat myös kaikki energia-alan yritykset, ja mikäs siinä puhuessa, kun hyvää ja tärkeää asiaa piisaa.

Me Netprofilella olemme kuitenkin sillä tavalla uteliaita, että selvitämme mielellämme, mitä kiinnostavaa jää yleisen hälinän varjoon. Alla esittelen kolme metodia, joiden avulla sisältöaiheiden piilotetut helmet saa kaivettua esiin.

1. Käänteinen media-analyysi
   
   Usein markkinointiviestinnässä tavataan seurata tiiviisti aiheita, jotka saavat laajamittaista mediahuomiota. Kun ideoidaan omaa sisällöntuotantoa, kannattaa kuitenkin kääntää katse kohti aiheita, jotka ovat vielä vailla sen suurempaa palstatilaa.
   
   Avuksi tulee oman mediaseurantatyökalun AI-apuri, jolta voi kysyä vaikkapa energia-alan aiheista, jotka trendaavat jo Ruotsissa mutta eivät vielä Suomessa, tai aiheista, jotka on tänä vuonna mainittu itselle tärkeissä medioissa ensimmäistä kertaa. Kun näihin teemoihin tarttuu omalla sisällöntuotannolla, pääsee ratsastamaan alkavan aallon harjalla – ja parhaassa tapauksessa herättää mediankin kiinnostuksen.
   
   
2. Lopputöiden aiheiden kartoitus
   
   Energia-alalle valmistuvat opiskelijat ovat kirjaimellisesti koko alan tulevaisuus, mutta markkinoinnissa oppilaitosyhteistyö pyörii usein hauskojen haalarimerkkien tai sitseillä tarjottujen pikkujuomien ympärillä.
   
   Korkeakoulujen julkaisemat tutkimukset ja opinnäytetyöt tarjoavat kuitenkin oivan katsauksen siihen, millaiset aiheet toimialan seuraavaa sukupolvea juuri nyt kiinnostavat. Aihetta tutkineen opiskelijan voi kernaasti kutsua myös haastateltavaksi omaan artikkeliin, videoon tai podcastiin. Parhaassa tapauksessa hän tulee, jää ja vie koko organisaationne kohti jotakin uutta jännittävää alan kehityssuuntaa.

3. Hakusanatutkimus
   
   Hakusanatutkimus esimerkiksi Google Keyword Planner -työkalulla on monessa yrityksessä käytössä, kun tavoitteena on optimoida omaa verkkosivua ja hakusanamainontaa. Edistyneemmät käyttävät sitä kuitenkin myös sisältösuunnitteluun.
   
   Hakusanatutkimuksesta voi bongata esimerkiksi energia-alan aiheita, joita toistaiseksi ei juuri haeta, ja tehdä niitä tutuksi relevantille kohdeyleisölle mainonnan moottoroimana. Tietoisuus uudesta, trendikkäästä aiheesta leviää juuri sinun yrityksesi nimissä – mikäs sen parempaa! Ajan mittaan pääset todennäköisesti kotiuttamaan myös hakukoneliikennettä, kun saitillasi on pitkäikäinen, informatiivinen ja paljon luettu sisältö aiheesta.

Hyviä ja arvokkaita ideoita löytyy toki monesti myös organisaation sisältä, alan tapahtumista tai uutisvirrasta. Myös suihkussa käyminen kannattaa, sillä siellä ajatus saa rauhassa virrata. Jos sinulla, rakas lukija, on tarjolla lisää loistoideoita ideointiin, kuulen niistä mielelläni!

Niissä tapauksissa, kun olet itse vailla tuoreita markkinointi-ideoita, näkökulmien sparrauskaveria tai vaikka media-analyysiä, voit olla yhteydessä meihin!