Netprofilen tänään julkaisema Insight Track -raportti luotaa pohjois-eurooppalaisten B2B-yritysten johtajien odotuksia yritystensä viestinnältä ja markkinoinnilta seuraavien 12 kuukauden aikana. Vuoden 2026 raportti on innovatiivi-suudestaan kansainvälisesti palkitun konsulttiyhtiön tuottaman Insight Track -sarjan kolmas julkaisu.
“Yritysjohtajat haluavat nähdä viestinnän ja markkinoinnin aiempaa suuremmassa roolissa”, sanoo teollisuuden ja teknologia-alan viestintään ja markkinointiin keskittyneen Netprofilen toimitusjohtaja Juha Frey. “Tämä toive antaa suunnan ja tavoitteen koko ammattikunnalle. Viestinnän ja markkinoinnin on pystyttävä tuomaan osaamisensa yritysjohdon keskusteluihin aiempaa aikaisemmassa vaiheessa – kun strategiaa, tuotteita ja palveluita suunnitellaan.”
”Viestinnän ja markkinoinnin menestyjä on tulevaisuudessa liiketoimintastrategisen tason neuvonantaja, joka pystyy linkittämään näkemyksensä liiketoiminnan tuloksentekokykyyn.”
Kutsu kulmahuoneeseen on auki
Insight Track -raporttiin haastatelluilla liiketoimintajohtajilla on erittäin yhteneväinen käsitys siitä, mitä viestinnältä ja markkinoinnilta jatkossa odotetaan. Keskeinen tarve ei liity sisältöihin, kampanjoihin tai kanaviin vaan syvempään liiketoiminnan ymmärrykseen.
Toistuva teema haastatteluissa oli tuskastuminen siihen, että viestintää ja markkinointia ohjaavat prioriteetit ovat irrallaan liiketoiminnan strategisista tavoitteista. Seurauksena on kuilu, jossa yhden alueen mittari voi olla vihreällä ja toisen punaisella, vaikka ne ovat osa samaa liiketoiminnan arvovirtaa.
“On syytä korostaa, etteivät johtajat vähättele viestintää tai markkinointia. Päinvastoin he näkevät, ettei viestinnän ja markkinoinnin osaamisesta saada riittävästi irti”, Frey toteaa.
“Yritysjohdon selkeä toive on tuoda viestintä ja markkinointi lähemmäs liiketoiminnan ydintä. Tilausta on ja tukea löytyy. Kuilun kurominen umpeen edellyttää, että viestinnän ja markkinoinnin ammattilaiset panostavat liiketoiminnan ymmärtämiseen yhtä määrätietoisesti kuin muun ammattitaitonsa kehittämiseen.”
Avaimet viestinnän ja markkinoinnin menestykseen
Netprofilen Insight Track -raporttiin on koottu yritysjohdon haastatteluiden pohjalta kiteytettyjä avaimia viestinnän ja markki-noinnin roolin vahvistamiseen. Ammattikunnan on aktiivisesti kehitettävä valmiuttaan osallistua liiketoiminnan strategiseen suunnitteluun. Tieto ja näkemys on puettava muotoon, joka hyödyttää koko johtoryhmän ajattelua. Samalla viestinnän tulee ottaa avainrooli maineenhallinnassa sekä kriiseihin varautumisessa.
Olennaista on luoda viestinnälle ja markkinoinnille tavoitteet ja mittarit, jotka kytkeytyvät suoraan liiketoimintaan. Kampanja- ja toimenpidemittarit ovat olennaisia viestinnän ja markkinoinnin tehokkuuden seuraamiseen, mutta johtoryhmää kiinnostavat esimerkiksi mainebarometrin suhde myyntikatteen kehitykseen sekä asiakas- ja työntekijäpitoon.
Kansainväliset toimistojohtajat vahvistavat kehitystrendin
Insight Track -raporttia varten Netprofile toteutti 20 puolistrukturoitua teema-haastattelua pohjoiseuroopalaisten ylimmän tason B2B-johtajien keskuudessa. Haastattelut tehtiin 20.1.–19.3.2026. Lisäksi Netprofile pyysi kolmea kansain-välisen verkostonsa toimistojohtajaa jakamaan oman näkökulmansa raportin keskeisistä löydöksistä.
Insight Track 2026 kokoaa yhteen data-aineiston sisältämän keskeisen tiedon ja johtopäätökset. Raportin tarkoitus on auttaa eteenpäin pyrkiviä viestinnän ja markkinoinnin ammattilaisia kytkemään työnsä yhä tiiviimmin liiketoiminnan ytimeen – ja tätä kautta nostaa ammattikunnan arvostusta edelleen.
Taustalla kansainvälisesti palkittu konsulttiyhtiö
Viestintätoimistojen kansainvälinen liitto ICCO palkitsi Netprofilen marraskuussa 2025 maailman parhaana keskikokoisena viestintätoimistona. Arvostetussa EMEA Sabre 2026 -kilpailussa Netprofile on rankattu finalistiksi peräti kahdessatoista kategoriassa. Tätä kirjoitettaessa Netprofile on jo julistettu kahden IN2Sabre-innovaatio-kategorian voittajaksi. EMEA Sabre -palkinnot jaetaan Lontoossa 21.5.
Lataa Insight Track 2026 -raportti!
Lisätietoja:
Juha Frey
juha@netprofile.fi
+358 40 572 4674
Jirimiko Oranen
jiri@netprofile.fi
+358 40 756 6655
Netprofile sijoittui kolmen kärkeen finaalipaikkojen määrässä kansainvälisessä ICCO Global Awards 2026 -kilpailussa
Neljä kirjainta IT-yrityksen vastuullisuusviestinnän tueksi
Netprofilelle eniten finaalipaikkoja Finnish Comms Awards 2026 -kilpailun Strategisuus ja viestinnän konsultointi -pääkategoriassa
atNorth rakentaa uuden datakeskuksen Saloon
Talouspulssi-raportti: Suomen talouden elpyminen näkyy yritysten taloudessa – kuilu yritysten välillä syvenee
Älä viesti kyberturvallisuudesta pelolla – mikä sitten saa asiakkaan kuuntelemaan?
Teemu Pesonen aloitti Nitorin operatiivisena johtajana
Sijoitus- ja fintech-alan vaikuttaja Hannes Helenius Coinmotion Oy:n hallituksen puheenjohtajaksi
Mitä on tapahtumassa luottamukselle eli tuhoaako tekoäly sivilisaation?
SuomiAreenan lavoilla tapahtuu paljon, lavojen välissä vielä enemmän
Rahaliikenne poikki – valmistauduitko kybersimulaatiolla?
Viestijä, oletko aina tehnyt nämä viisi virhettä tuottaessasi vaikuttavia sisältöjä?
Tässä se on: selkokielinen ohje kyberkriiseihin varautumiseen yrityksen hallitukselle, johdolle ja viestinnälle
Hanke päättyi, mutta onnistuiko se? Julkisen hankkeen vaikuttavuus syntyy vasta kun ihmiset ymmärtävät sen merkityksen
Nitor mukaan kansainväliseen teollisen tekoälyn kehityshankkeeseen
Mitä YouTube-algoritmi tietää tiedeviestinnästä, mutta tutkijat eivät?
5 tärppiä innovaatioiden kansainväliseen B2B-markkinointiin
Tekoälyssä epäonnistutaan, kun uutta tapaa survotaan vanhaan muottiin
Media-analyysi on liiketoimintajohtajan strategisen ajattelun työkalu
Hyvin hoidettu kriisi vahvistaa luottamusta
Kirjoitusvirhe on uusi kilpailuetu
Mitä droonit ja 112-kohu opettivat viestinnästä?
Veke valitsi Walleyn uudeksi maksukumppanikseen: ”Maksaminen on kaiken liiketoiminnan ydin”
Netprofile palkittiin EMEA SABRE -kilpailussa Manner-Euroopan parhaana viestintätoimistotyöpaikkana – arvopohjainen kulttuuri ja kyberkriisiosaaminen toivat neljä voittoa
Tekoäly 2026: tehokkuusputkesta vallankäytön infrastruktuuriksi
Nitor kasvatti kannattavuuttaan 23 prosentilla ja vahvisti ydinliiketoimintaansa haastavassa markkinassa
Typeryyden aika on ohi – tekoäly kiihdyttää kyberiskuja, kiristyshyökkäysten uhrien määrä kasvoi 389 prosenttia
Poikkeuksellista SABRE-menestystä – mistä ihmeestä on kyse?
Merenkulussa pelastautumiskoulutus on rutiinia – miksi yritykset eivät vaivaudu treenaamaan kyberturvan hätätilanteita varten?
Netprofile menestyy SABRE Awards EMEA 2026 -kilpailussa: finaaliin peräti kuudessa kategoriassa
Onko vastuullisuus kuollut ja kuopattu?
3 veikeää tapaa erottuvien sisältöjen ideointiin energia-alalla
Sosiaalinen hyväksyntä ohjaa sähkömarkkinoiden investointeja
Pitäisikö päteä videolla? 5+1 vinkkiä asiantuntijavideoihin
Tiede sytyttää toivon, viestintä rakentaa arvon
Raportti: Suomalaisyritykset jakautuvat voittajiin ja häviäjiin – kasvu keskittyy harvoille
Voiko tekoälyä käyttää vastuullisesti?
Kun linjasto pysähtyy äkkiarvaamatta – näin teollisuus varautuu kyberhyökkäyksiin
Nämä seitsemän valmistavan teollisuuden trendiä osoittavat vuoden 2026 suunnan
Coinmotion: Suomalaiset sijoittavat ruotsalaisia huomattavasti rohkeammin kryptovaluuttoihin – laaja tutkimusraportti todistaa kryptojen keskiluokkaistumisesta ja nuorten rynnistyksestä
Viisi viestinnän vinkkiä fintech-firmalle – näin kasvatat luottamuspääomaa
Rahoitusalalla hyvä somestrategia korostaa luottamusta ja asiantuntijuutta
Web Summit 2025: Mediakenttä muuttuu, Gen Z jyrää ja tekoälyagentit astuvat arkeen
Luo tarina ennen tuotekehitystä – uusi teknologia ei myy itse itseään
Kryptojen verotusmenettely muuttuu verovuodesta 2026 alkaen – tämä sijoittajan täytyy tietää
IT-horoskoopit 2026
Hillitseekö yrityksesi teknologia mulmaston iitosta? Ajaako järjestösi oisten naikeuksia? Meta kielsi yhteiskunnallisen mainonnan, mutta näin saat viestisi perille
Klikkiotsikot turruttavat: näin teet tietoturvasta kiinnostavaa ilman kauhukuvia
Mikä teknologia innostaa juuri nyt? Näin vastasi messuväki
ICCO Global Awards 2025: Netprofile on maailman paras keskikokoinen viestintätoimisto
Toimittaja ei ole vihollisesi – eli miksi kriittinen media on yrityksesi paras ystävä
Luottamusta rakentava ajatusjohtajuus ja mainetta suojeleva kriisiviestintä siivittivät Netprofilen voittoihin Finnish Comms Awardsissa
Teknologiasta tarinaksi – näin tukahdutat insinöörijargonin
Viestijä, auta pelastamaan journalismi!
IT-yrityksen makea piste – miten erottua kilpailijoista?
Netprofilella viisi asiakkaiden maineen rakennusta tukevaa finalistia Finnish Comms Awards -kilpailussa
Valmistava teollisuus – mistä rakentuu tuloksekas markkinointi vuonna 2026?
Norjalaisten pankkien omistama Criipto täytti Suomen vahvan tunnistautumisen tiukat vaatimukset – tekee turvallisesta verkkoasioinnista helpompaa ja yleisempää
ICCO Global Awards: Netprofile on yksi maailman parhaista viestintä- ja markkinointitoimistoista – finaalissa myös kaksi vahvaa asiakastyötä
22 yritystä perusti konsultointiosuuskunnan – Humans and Creaturesin toimintamalli on ainoa laatuaan maailmassa
Kun pelkkä esite ei riitä: 15 markkinointi-ideaa teollisuusmessujen valloittamiseen
Tekoäly ei selitä itse itseään – siihen tarvitaan viestintää
Kun tarina muuttuu kasvun välineeksi – fintechin tärkein tuote ei ole sovellus, vaan luottamus
Innovaatiot jäävät suutareiksi ilman tulista disseminaatiota
Himo, ylpeys, viha…– seitsemän kuolemansyntiä B2B-viestinnässä
Johtava kryptopalveluntarjoaja Coinmotion laajentaa toimintaansa Ruotsiin – nimitti ruotsalaisen maajohtajan
Coinmotion sai EU:n MiCA-asetuksen mukaisen toimiluvan – kryptosijoittaminen hyvä sijoituskohde yhä useammalle
AI:n kovimmat taklaukset ovat vasta tulossa – onnistunut käyttöönotto vaatii vahvaa etu- ja takanojaa
Oletko olemassa, jos tekoäly ei siteeraa sinua? Näin optimoit sisältösi AI-aikakaudelle
Metsästämme arvoa tekoälyllä – heikolla menestyksellä
Teimme raportin tekoälystä markkinointiviestinnässä – näin tekoäly auttoi meitä
Kryptopalvelu Coinmotion kasvoi kannattavasti
Insight Track 2025 -raportti: Tekoäly tehostaa viestintää ja markkinointia – mutta mistä löytyy kilpailuetu?
Netprofilen palkittu työyhteisö vahvistui kahdella uudella osaajalla!
NIS2 ja kyberturvallisuuslaki voimaan – Into Security tuo kaivattua voimaa markkinoille
Astuitko tekoälyansaan? Tätä on teknologian luoma näennäinen tehokkuus
Vaikeneminen on kultaa – päteekö väite mediasuhteissa?
Luin läpi Linkedinin tekoälypostaukset – mitä jäi käteen?
Marimekko yhteistyöhön Nitorin ja Hi Shinen kanssa – tavoitteena uniikki digitaalinen asiakaskokemus
Netprofile on valittu TOP5 parhaan työantajan joukkoon Euroopan viestintäalalla – ja se tuntuu mahtavalta!
Onko kaikki jo sanottu? Ei, sillä sinun näkökulmasi puuttuu vielä
Lisää SABRE Awards -kunniaa Netprofilelle – nyt koko toimialan kehittämisestä
Netprofilen asiakastyöt jälleen EMEA SABRE Awards -finaalissa 2025
Pelimaailmasta PR:ään – ”In for the forever game”
Apua! Mikä neuvoksi, kun tuulettimeen osuu?
Harjoittaako organisaatiosi destruktiivista denialismia?
Kolme signaalia luottamustalouden noususta
Kontsaa kaivattais – eli kuinka saada sisällöntuotanto käyntiin?
Netprofilen uusi somekonsultti Saara on itäsuomalainen kehitysintoilija
Ota LinkedIn haltuun like a boss – seitsemän vinkkiä ajatusjohtajuutta tavoitteleville
Tekoäly dominoi mediassa – jääkö muille teknologiateemoille vain rippeitä?
Tekoäly + teollisuus = Suomi nousuun? Kyllä, tehokkaalla viestinnällä!
Hallitse metataidot ja kukoista – viestijän työkalupakki tulevaisuuteen
Nitor liittyy Science Based Targets -aloitteeseen edistääkseen kunnianhimoista ilmastotoimintaa
Ville Himberg aloitti Nitorin kaupallisena johtajana
Kyberkriisisimulaatio auttaa takaamaan liiketoiminnan jatkuvuuden
Kun projektinhallinta onnistuu, myös tiimi voi hyvin – legopalikat konsultin työtapoja haastamassa
Markus Engel, Communication Consultants: “Saksalainen yleisö arvostaa perusteellisuutta ja aitoutta”
PR-konsulttina Stuttgartissa – mitä opin saksalaisesta viestintäkulttuurista?
Voittoisa ilta Finnish Comms Awardsissa – Netprofilen strateginen osaaminen ja työ toimialan hyväksi keräsivät kunniaa
Netprofilen ICCO Global Awards -menestys jatkuu – jälleen viestinnän kansainvälisen arvokisan finaalissa
Suomalaiset hakevat apua stressiin ja riittämättömyyden tunteisiin – johtaja uupuu hiljaisuudessa
5 tärkeintä oppia Nordic Business Forumista viestinnän ammattilaisille
Kyberkriisissä rahaa palaa ja aika loppuu – näin nostat resilienssiä
